联系我们

瑞安市南山生态陵园
专车接送:66003988 66003916 66003917
地址:瑞安市塘下镇西南村塘岙底
邮编:325200

服务流程

新闻中心

首页 >> 新闻中心
陵园发展需要做好品牌提升工作
发布日期:2014-10-11

(一)品牌提升的意义
  陵园企业需要针对自身实际情况清在目标消费群体上形成品牌影响力,使品牌发展上水平,努力创造品牌价值。在满足现有市场需求的同时,突出品牌的主导意识,准确判断未来消费趋势,创造并引领未来需求。品牌的终极价值就在于能够促进企业业务以各种可能的方式实现成长,不看重品牌为企业带来的延伸效应,品牌价值必不进则退,这就是品牌提升的意义所在。

(二)机会至上与品牌提升
  如今还有相当多的陵园企业认为,只要掌握了需求变化的方向,抓住机遇,就能在竞争中占据主动,至少在一个区域范围内不存在大的企业风险,使企业立于不败之地。这种观点本身没有错误,但是从对企业进行长远规划的角度来考虑,从品牌形象对企业发展的角度来考虑,就可发现该观点明显的忽视了一点:时代在变,人们的消费认知心理也在变,企业发展所面临的市场变化将会更为复杂,企业不可能每次都及时的抓住快速而复杂的变化;即使抓住了,企业也未必有足够的资源实力为这种变化做出变化。尽管当前殡葬行业改革未对陵园企业提出更高的要求,但是二次改革难道就不会到来,迟早会进行伤筋动骨的改造,如果那时没有了现在的有利条件,缺乏品牌影响力的陵园企业是否还能做到“长治久安”。因此,在品牌竞争日趋激烈的今天,打造良好品牌形象,陵园企业才有可能在缺少机遇的时候仍旧能以一块“金字招牌”保持基业常青。

(三)品牌提升之于企业发展战略
  “以不变应万变”,这是市场规则中的金科玉律。品牌形象是发展过程中不变的轨迹,这个不变包括:(1)企业打造品牌的决心不变;(2)企业品牌的内涵即品牌的核心价值不变。不管外部环境如何变化,“以品牌求发展”才是企业能做和必须要做的,有了“不变”的宗旨,企业就能按照既定的目标发展。 
  海尔从起步之始,就树立了创建名牌的决心,他们始终把名牌战略作为企业的基本战略,把创建世界名牌作为奋斗目标。20年前,电冰箱市场销售极好,即便是残次品,也能卖出。但是为了树立海尔的品牌形象,海尔人抡起了大锤,毫不犹豫地砸碎了76台有质量缺陷的冰箱。从此,海尔狠抓质量,不断创新,强化品牌意识,创建名牌形象,并因此成为成功的品牌。 
  陵园行业虽然具有一定的行业局限性,但是作为关乎国计民生的行业,陵园企业必须形成强有力的品牌力,将品牌的核心价值不断沉淀,虽然品牌信息和品牌个性可以改变,但是品牌战略不能变。因此在这一点上,陵园企业需要认识的一点就是,如何将企业的品牌形象树立好,用什么样的方式方法提升企业良好的品牌形象。陵园行业打造企业品牌形象,是顺应市场消费需求的做法,在明确市场定位的前提下,不断提升品牌形象就是不断提升竞争优势的过程,也是推动企业发展的源动力之一。为此,陵园企业需要做的是持续改进创新,适应市场变化,在价值上追求多元差异,通过品牌创新

 

上条新闻:陵园行业形势